十月的风还带着秋意，中国北方的雪场已经按捺不住。10 月 10 日晚，张家口国家跳台滑雪中心 "雪如意" 灯火璀璨，河北省体育局与张家口市人民政府共同主办的 2026—2027 雪季国际级滑雪赛事启动仪式在此举行，以 "雪耀如意・燃情张垣" 为主题的新雪季宣告启幕。几乎同一时间，延庆国家高山滑雪中心 "雪飞燕" 的 88 台造雪机同步开机，预计 11 月中下旬开板，6 公里雪道将同时向雪友开放；崇礼各大滑雪场的新雪季开板活动也陆续启动，缆车在加、夜场在开、套餐在卖，冰雪产业最忙碌的半年正式进入倒计时。

新雪季的看点，不止于滑雪场。11 月 6 日至 8 日，第二十届新疆冬博会将在乌鲁木齐新疆国际会展中心举办，本届盛会以 "热雪丝路・冰雪新疆" 为主题，2026 新疆热雪节则于 12 月 9 日至 13 日落地阿勒泰。整个雪季，全疆将推出 207 项冰雪主题活动，从雪地越野到民俗冰雪那达慕，从国际雪联赛事到大众冰雪嘉年华，"冰雪新疆" 正在把资源优势转化为全年候的文旅吸引力。新疆之外，吉林、黑龙江、内蒙古、辽宁等地也在紧锣密鼓地排布雪季活动，一个由北向南、由东向西的冰雪消费热力图正在铺展开来。

比开板更值得关注的变化，藏在雪具店的货架上。崇礼雪具店的商户们发现，雪友不再一味追捧进口品牌，而更倾向选择性价比突出的国产品牌 —— 进口头盔动辄一两千元，国产品牌几百元就能拿下，功能与安全性毫不逊色。如今不少雪具店内销售的装备中，国产品牌已占到七成。这并非孤例。在造雪机轰鸣的雪场背后，一场从 "中国制造" 到 "中国创造" 的产业跃迁正在发生。

数据为这场跃迁写下了注脚。2025 年，我国冰雪装备市场规模达到 846.6 亿元，同比增长 34.79%，预计 2026 年将突破千亿元大关；造雪机、压雪车等核心装备国产化率突破 30%，碳纤维滑雪板等高端产品的技术瓶颈相继攻克，全国已形成覆盖 15 大类产品的冰雪装备器材体系。更令人振奋的是，国产冰雪装备不再只满足于内销 —— 自主研发的雪板、雪鞋、造雪设备已批量出口俄罗斯、哈萨克斯坦、韩国等国，开始在国际市场上与老牌厂商同台竞技。

产业链上游的 "隐形冠军" 们正在浮出水面。长春百凝盾体育用品有限公司研发的高端冰鞋多次登上世界赛场，如今销量增长到上万双，销往 40 多个国家和地区；这家企业正联合多家冰雪装备制造配套企业，共建 2 万平方米的吉林省百凝盾冰雪装备文娱产业园，到今年年中已初具规模。类似的产业园、集聚区正在东北和京津冀多地拔地而起，冰雪装备制造业彻底告别了早期低端代工、简单组装的发展阶段，进入自主技术研发、自主品牌建设的全新成长周期。

装备国产化的加速，与消费端的升级互为表里。随着冰雪运动从 "尝鲜" 走向 "日常"，雪友对装备的专业度、个性化要求水涨船高，这恰恰为国产厂商提供了从性价比突围向品牌价值进阶的窗口。一方面，依托庞大的国内消费市场，国产装备得以快速迭代、积累口碑；另一方面，米兰冬奥会、亚冬会等国际赛事的 "练兵"，让国产装备在高水平竞技场景中不断验证技术含金量。有业内人士评价，中国冰雪装备正处于 "从追赶到领跑" 的关键一跃。

服务链条的升级也在同步铺开。针对滑雪装备携带难的老问题，东北部分车站、列车试点推出 "雪具便利行" 服务，旅客线上预约后可随车携带雪具；哈尔滨、长白山等机场推出雪具托运、雪板 "门对门" 运送服务；部分雪场与航司联动，旅客凭机票可在 5 天内免费滑雪一次。硬件够硬、软件更暖，冰雪消费的体验正在被全方位重塑。

值得留意的是，新雪季的筹备已经不局限于滑雪场本身。延庆、崇礼、亚布力、阿勒泰等地都在推进冰雪主题的高质量户外运动目的地建设，从酒店集群到雪具租赁，从滑雪教学到夜间经济，"滑雪 +" 的消费半径不断延伸。四省市 37 家入境旅行商近期专程走进崇礼，考察冬奥场馆与研学资源 —— 国际游客的目光，正越来越多地投向中国的雪道。

窗外秋色未褪，雪季的号角已经吹响。当造雪机再次轰鸣，当国产雪板第一次被外国雪友握在手中，这个冬天，注定属于中国的冰雪产业 —— 也属于每一个在雪道上飞驰的普通人。